农文旅统一是近年来闪现频率越来越高的词汇，其生长履行则早正在几十年前就存正在了。如庄家乐、旅逛扶贫、风俗旅逛、全域旅逛、田园归纳体、文雅乡间扶植等，都包含了农文旅统一的多量生长寻求。

　　农文旅统一之风之因而日睹强劲，是由于几大方面的动力：一是的紧张指示，二是省部一级的鲜明安放，三是县乡政府、村庄和企业的主动认识，四是统一能否长远合乎成败和绩效。

　　客观地讲，农文旅统一虽有较众的生长履行，也正在不少区域赢得明显功效，但与有待战胜的贫穷和填补的短板比拟，怠忽、症结和题目仍旧良众的，紧要情由是跨界的财富统一，不大概容易就融通，越发是正在深度、广度、专业度、精细度上有较高恳求时，便会有难上加难之感。车载斗量的凡是化、甚至再三凋零的统一性项目，富裕显示出增强指引的须要性和危急性。

　　农文旅统一，根底是财富，需求是动力，市集是底子。小看或偏离了市集认识、市集机制、市集做法，农文旅统一就不大概赢得底子性告成。也便是，统一务必由市集来断定，而不是主座或老板的意志。

　　稍进一步说，便是要把对应和餍足市集需求，行动决议统一的起点、出力点、落脚点；须要做好专业而长远的市集调研，网罗总体的市集需求、已有的开垦业态，舍此而全体拍脑袋、思当然，告成率必然是极低的；统一凋零的多量案例，险些都是没有贯彻市集机制，如田园归纳体、特征财富种植、由空心村开垦的成片民宿项目，凋零的共天性由都是偏离市集需求，以至客源亏折、半死不活。

　　农文旅统一的凋零项目，就投资总量而论，邦有开垦占比应较大，主因是主座意志或开垦先行所致。要把凋零率下降下来，就得正在做出决议之前，先富裕调研市集，专业论证开垦前景，看清上风与短板，方可提交指引决议；民营投资相比较较端庄，但也有少少转产而来的“愣头青”，对旅逛市集鼠目寸光，最终把钱打水漂，更紧张的则前功尽弃。不管是哪一品种型的投资者，不管高举着哪一类的由头，平常对市集尊敬不足，本色上便是闭目塞听者，最终只可招致业界的嘲乐和市集的惨败。

　　西部某县的民营开垦商于疫情前完工一座影视城，这蓝本就不是什么热门题材，必定了必然投资凋零的运道，紧要情由要么是老板被人忽悠了，要么便是干事过于大肆；黄河岸边一座投资6亿众的人制景观，塑了很众寰宇各地各民族被信奉的财神爷，未尝思便是这些“财神”最终让他耗尽积聚、四壁萧条；某赫赫有名的都市广场开垦商，斥巨资正在几大旅逛热门地方接踵打制几场上演“秀”，开演不久就闪现艺员比观浩繁的外象；某着名地级市出力鞭策把空心村改制为院落式民宿，发轫谋划要改制出一万套，从当下的市集行情估计看，这些民宿绝大大都是砸正在手里了。因而，要管理农文旅统一当下的共性题目，避免最终被市集捉弄和吐弃，就得凿凿尊敬市集、按市集法则就事。

　　农文旅统一含糊的说，是三个行业或财富。毕竟以谁为主，是务必以农为主，仍旧视环境而定，仍旧另有研判的诀窍？这是正在统一履行中绕不开的题目。

　　以谁为主，紧要要看所探索的是什么样的市集宗旨。借使是以出售农副产物为主的宗旨，可能不太商量乘客；借使财富统一的折半以上是旅逛效用，就要把乘客的需求放正在紧张身分。全体而论，还要看以哪种细分客源为主？分别项目所对应的需求是不雷同的，有的是为摄影打卡、有的是为度假息闲，有的是为冒险体验，有的是针对研学团队，就需遵照市集需求举行统一开垦。再是，要商量隔绝客源市集的遐迩，是以周边客源为主，仍旧中长途客源为主。前者，开垦层次可普通化少少；后者，应提拔开垦层次。若客源组成比拟众元，应就高不就低。

　　以特征种植或种植庄园的农文旅统一为例，各地广博环境是种植主业搞得都不错，但与文旅的统一却较低级，有的仅是种植园的附庸。譬如，少少有机茶园，产物众人是出口的，如许的茶园乘客是有兴致的，但旅逛招呼量比拟低。紧要题目是对外招呼的前提和方法，并未对应旅逛需求，谋划和计划都很随便，有的只是“找一张图纸”做参考。这方面做的好的是福修武夷山的茶庄园。再如，少少咖啡种植园，有机、精品、品牌都做到了，咖啡分拣机都可对咖啡等次举行分等定级，但加工场区便是大棚区，也没有旅逛敬仰廊道，餐饮还要坐小板凳，住宿也是庄家乐秤谌。再如，牛油果种植园，种类引种自南美洲，长势一派喜人景致，但厂区纯粹、招呼简陋，缺乏旅逛招呼最少的延迟性、体验性、品味性。

　　之因而闪现这类题目，大大都环境不是一先导就商量生长旅逛，而是其后才以为有须要引进乘客，但现实上仅把旅逛作为拾遗补缺，创意差、雷混合、层次低，便很难吸引来良众乘客。要转换这一起，须要以旅逛的专业思想，针对性加以提拔开垦，设身处地为乘客商量。譬如山东半岛的60众家葡萄酒庄，农文旅统一搞得比拟好，便是从计划、修制，到装修、运营都商量吸引乘客。

　　农文旅统一的根底性资源来自“三农”。三农是统一生长的紧张根底：美丽的生态、厚实的资源、多量的劳力、众元的业态、开朗的市集；因为三农供应了厚实的统一资源，因而三农应是“大三农”观点，即农、林、牧、副、渔之类，仅种植业就网罗粮、糖、果、茶、花、药等，它们与文旅的交融都属于农文旅统一；农文旅统一对主业而言，可能施展催化、改进和提拔之功，效益弘大于1+1，对文旅而言则是拓展了生长范畴。

　　少少地方不了解统一从哪儿切入，何如显示统一的业态，只是开垦农业游历或正在景区门口摆摊售货，酿成角逐特别激烈；借使把眼光放到现场，大概乘客就会大有兴趣，市集也变得半斤八两：如松阳田头的榨甘蔗、熬黑糖；如乡间捕捞、垂纶+餐饮烹调；如平顶山市的铁锅锻制+揭示+出售。

　　当下的农文旅统一具有良众生长时机：农人的能力和眼界分别于既往，正在进城务工或务农脱贫、周全小康自此，都有进一步生长的猛烈希望；乡间兴盛计谋的施行，调动了县乡政府鞭策统一生长踊跃性；乡间旅逛生长已进入提拔期，从庄家乐到特征民宿、从简单项目到归纳开垦，从乡间旅逛到乡间度假；统一生长已局势所趋，正在文旅机构兼并后，文旅统一、全域旅逛生长提速，乡间旅逛应当借势借力。

　　以广西的农文旅统一为例，已有诸众的比拟告成案例。如特征农业引颈型：百色市田东县的“芒果+文旅”，梧州市苍梧县的茶文旅统一（六堡茶），南丹县依托梯田打制“绿稻花海”农文旅归纳体；文明魅力赋能型：桂林市全州县血色文旅统一，龙胜各族自治县的农耕景观与乡间度假息闲，三江侗族自治县程阳八寨的民族风俗文明的旅逛开垦；生态护卫开垦型：阳朔县白沙镇遇龙村的“生态+农文旅”，河池市巴马瑶族自治县的生态康养旅逛；特地区位依托型：崇左市大新县的明仕·那里田园景区，北海市涠洲岛的海岛田园，南宁市西乡塘区依托核心城区的农文旅统一。

　　从农文旅统一生长履行看，财富之间统一越深，归纳效应就会越加杰出。何如推动农文旅的深度统一？一是要专业生长各合连财富。正在市集主导的条件下，相合财富最初要做专做精，抵达本行业的领先秤谌，扫除短板和弱项。二是练习鉴戒先辈案例。俗话说，百闻不如一睹。正在鉴戒根底上，再加以拓展和改进可事半功倍。如沂蒙山区加工五彩煎饼；丽水景宁考试把栽培的众肉植物加工为糕点；广元市曾家山把绣球花栽到民宿屋顶。三是增强项目创意煽动。姑苏阳澄湖边的重云巷开垦以宠物狗为焦点的息闲乐土；湖州长颈鹿庄园的长颈鹿餐厅；少少地方实践“卡式”售卖土特产，如采果山公、梵氧、乡伴礼品。四是接续解放思思。如文物级的修修，除了敬仰，可否再做深度应用。大理喜洲镇喜林苑，很早就有如许的先例。浙江海宁盐官古镇旅逛开垦，打制“潮乐之城”，音乐小镇，修有水乐土、水市旅社等。

　　补齐农文旅统一的短板和弱项，须要深化文旅的专业思想，杰出财富统一特征，提拔统一深度。一是要一体化煽动计划，将远胜于后续才增加文旅效用。如浙江嘉善的歌斐颂巧克力工场，把文旅商效用一同融入工场计划，修成之后便是文旅热门。二是选准项方针落地址。如八廓街“西藏九赫手作工坊”，售卖牦牛绒披肩领巾。请专业职员计划花色、图案；请农牧区妇女以守旧织机和工艺，纺织那曲的牦牛绒；以《文成公主》紧要艺员开设的商店为兜揽，变成农文旅商统一的财富链条。三是紧跟市集消费新潮水。如福修永定等地引种太秋甜柿；赛里木湖出售高白鲑菜肴、雪糕；乌兰察布的数字冰激淋、零蔗糖冰激淋；有的康养展览会展出中医药时尚产物，药香本草旗袍、药香领带、中药咖啡、中药熬夜丸。四是对应众人市集需求。近年来臭鳜鱼抢手大都市，“徽商家园”分店迅猛生长。2023年，黄山市有臭鳜鱼加工的百余家，年加工量近5.5万吨，产值冲破50亿元，发动3万余人就业。五是借助着名品牌效应。上海金山农人画与爱马仕签约，农人画登上爱马仕丝巾。也可通过赞助少少肆意动、大项目以提拔着名度。

　　农文旅的深度统一，最终要落到产物层面的提档升级。现正在少少统一性产物，存正在雷混合计划、中低层次为主、乘客不肯添置的题目，说毕竟要正在提拔上下力气。

　　当下农文旅统一的提档升级，未必便是都去探索顶流，而要正在现有根底上适度提拔。一是提拔既有业态。如庄家乐、客栈民宿、息闲项目应做大的提拔；要加大文明的融入，突显文明品位，鞭策乡间旅逛从游历+餐饮，向息闲+度假超越。如乡间旅逛招呼，要从1.0到2.0、3.0，要提拔食宿前提和境况，目前江浙沪、川渝、大都市的周边，已风行都市客群的微度假，客居度假成为退息人群的选拔。二是拓宽统一的范畴。就像生长全域旅逛，关于田园归纳体、种植庄园、空心村改制，都可主动统一文旅。近年来风行的新词汇——“障翳款新特产”，崇明岛种植藏红花，运城坐褥三文鱼，六安养殖加工肥鹅肝的法邦朗德鹅、雅安生产鱼子酱，都是乘客很有兴致的可开垦资源；三是开垦统一性新业态。譬如，借助非遗的研学、户外息闲与学农、插手收秋晒秋、风俗节庆+文旅，如保健用品（艾蒿）、节令食物（文创月饼）、风俗玩品（银包、把件、手玩）、季候物产（春茶、香椿、板栗、青丸）。

　　轮廓看来，龟龄康养似与农文旅无众大干系，但实际中良众县乡正在做这篇着作，旧例性文旅资源不明显之地也越来越众正在打康养牌子。不管康养资源上风是否昭着，广博性题目是康养产物比拟低级化，缺乏应有的中央角逐力，乃至没有几款也许经得起验证、为市集所认同的康养产物。必然水准上说，也是没有搞好与农文旅统一。那么，何如提拔康养生长秤谌，打制真正的市集角逐力呢？

　　其一，康养应容身治病祛病。这比只是“有利于”“有益于”更具角逐力。康养疗养与病院收治病人比拟，既有所合联，也有昭着差异。康养是容身于诸众手法的归纳行使，譬如管理睡眠袭击的“武当睡功”，紧要依托武当道家的道理和功法，而不服用药品，现已修有睡眠摄生基地、磨练营、课程播放、摄生产物等。

　　其二，施展医疗擅长。康养成睹关于慢性病、亚强健、精神抑郁等举行专业的医治，能落后｜后进医疗就不做手术、可少吃药就少吃药。少少市县病院有医治的擅长，譬如蒙、藏、瑶、回等民族医学和医药，有诸众的独门绝技，如甘肃肃北县蒙病院以“放血”医治高血压。

　　其三，融汇旅逛息闲服从。旅逛对减少身心、收复强健大有裨益，可把医治、疗养、息闲、度假兼顾起来。毕节百里杜鹃中草药医养核心、内蒙古通辽科左后旗蒙病院、有些医治精神抑郁的专科病院，配合旅逛更有疗效。

　　其四，用好本地康养资源。如武校、传习所，太极拳、八卦掌、八段锦等；印度有瑜伽学院（疗愈核心）；武当山注册注册的技击馆校有42家，所吸引海外生源对旅逛宣扬施展紧张效率；海南特有的天气资源，有利于呼吸道、肺病患者的痊可。

　　农文旅的统一是经济社会生长的必定趋向。海量的、需求接续升级的客源市集，须要多量的统一性农文旅产物，这是一连发展的市集驱动力。农文旅统一生长的各插手方，应与时俱进、粉碎疆界、更新理念，以绽放、合作、主动的心态，踊跃开创统一生长的新范畴、新业态、新地势。